Блог Бюро

Хороший копирайтер — это не просто человек, который умеет красиво складывать слова в гладкие фразы. Сильный автор всегда немного маркетолог и стратег. Он сперва определяется с тем, зачем нужен текст, для кого он предназначен и какое действие должен совершить человек после прочтения — а затем подбирает структуру, форму и стиль контента.
Найти своего автора — задача не такая простая, как может показаться. Главная ошибка многих заказчиков — выбирать исполнителя только по цене или симпатичному порт...

Информационный шум в тексте: почему не всегда стоит следовать советам сервисов проверки

Гуру копирайтинга все как один советуют и даже настоятельно требуют немилосердно удалять из текста бессмысленные элементы, так называемый информационный шум. И они безусловно правы. Но всегда ли то, что принято считать шумом, им в действительности является?

Если верить распространённым советам, достаточно убрать воду, стоп-слова, эмоциональные отступления и заслужить высокую оценку в с...

Контент, как известно, — мощный инструмент продвижения. Но для продвижения и даже просто сохранения интереса к бренду уже недостаточно периодически размещать статьи на сайте компании. Сегодня для коммуникации с пользователями используется множество площадок, а завтра их может стать ещё больше.

Поэтому всё более востребованным становится не просто качественный, а максимально гибкий — кроссплатформенный — контент, который можно легко адаптировать для различных площадок.

Представьте ситуацию...

Вряд ли можно найти маркетолога, который недооценивает важность контента для формирования имиджа бренда, доверия и лояльности к нему аудитории. Но относительно практических способов продвижения не утихают споры, и по-прежнему существует немало мифов, которые мешают компаниям эффективно использовать потенциал контент-маркетинга. Рассмотрим самые распространенные из них и узнаем, как обстоят дела на самом деле.

Миф 1. Контент нужен только крупным брендам
Многие считают,...

Копирайтинг, как известно, служит мощным инструментом маркетинга и в теории должен подстраиваться под новые тренды в продвижении продуктов. Но меняются лишь инструменты и платформы, а базовые способы влияния на пользователей остаются прежними.

Большинство людей принимают решение под влиянием эмоций и именно на них призваны воздействовать продающие тексты. Поэтому классические формулы, которые изучали копирайтеры ещё на заре интернет-продвижения, почти не изменились даже сегодня, в эпоху соцсе...